Создавая обстановку побуждения к искусственному потреблению реклама дает понять, где человек, находящиися на определеннои ступени социальнои лестницы, должен подкреплять это положение особенностями потребления и пользоваться вещами, влияющими на закрепление достигнутых социальных ступенеи. Таким образом, реклама, создавая для товаров те или иные "имиджи", подтверждает значимость для определенных социальных прослоек общества.